15 اشتباه بزرگ هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای سایت

کمپین های بازاریابی سئو با انتخاب کلمات کلیدی برای سایت شروع می شود. مراقب این 15 اشتباه باشید که می تواند عملکرد شما را کاهش دهد.در این مقاله 15 اشتباه بزرگ که باید هنگام تحقیق کلمات کلیدی سئو از آن اجتناب کنید را برای شما شرح میدهم.ادامه مقاله را از سئو 098 دنبال کنید.

انتخاب کلمات کلیدی برای سایت

شما نمی توانید در مورد سئو بدون ذکر کلمات کلیدی صحبت کنید. چون مثل خوردن یک ساندویچ پنیر کبابی بدون پنیر خواهد شد. اکثر کمپین های بازاریابی سئو با انتخاب کلمات کلیدی برای سایت شروع می شوند. (یا حداقل باید شروع شوند 👀).

صادقانه بگویم، روش تحقیقات کلمات کلیدی در اوایل دهه 2000، گیر کرده است و پیشرفتی نداشته است.

92.42٪ از کلمات کلیدی فقط 10 جستجوی ماهانه یا کمتر دارند،بنابران رقابت شدید است. استراتژی ها و تکنیک های قدیمی تحقیق کلمات کلیدی دیگر کار نمی کنند. اگر بازی تحقیقاتی کلمات کلیدی خود را ارتقا نداده اید،کمپین هایتان عقب مانده خواهد بود و میتواند برای شما (و مشتریانتان) هزینه نقدی اضافه همراه داشته باشد.

 

بیایید به 15 اشتباه هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای سایت که ممکن است مرتکب شوید نگاه کنیم و اینکه در مقابل باید چه کاری انجام دهید:

1. نادیده گرفتن هدف جستجو

افراد زیادی روی حجم جستجو تمرکز کرده و دلیل آن را فراموش می کنند.

چرا مردم از یک کلمه کلیدی خاص استفاده می کنند؟

این کلمه در مورد آنچه که آن شخص به دنبال آن است به شما چه می گوید؟

از همه مهمتر، رتبه 1 برای کلمه ای که در واقع منجر به فروش نمی شود، چه فایده ای دارد؟

به جای تمرکز بر تعداد افرادی که از یک عبارت جستجو استفاده می کنند، روی هدف جستجو یا دلیل اینکه چرا یک نفر در حال جستجو است تمرکز کنید.

هدف کاربر به دو چیز تقسیم می شود:

• فهمیدن اینکه کاربرانی که به صفحات شما می آیند چه می خواهند.
• محتوای خود را به بهترین شکل برای آن کاربران تبدیل کنید.

بنابراین، فرض کنید کفش‌های جدید نایک را می‌فروشید.

هدف گذاری روی کلمه کلیدی [نحوه تمیز کردن کفش های نایک] فایده ای ندارد زیرا آن افراد احتمالاً آماده خرید نیستند. آنها به دنبال مراقبت از کفش هایی هستند که از قبل خریده اند.

در عوض، شما باید روی کلمه کلیدی [خرید کفش‌ نایک نزدیک من] تمرکز کنید زیرا آن جستجوگر به وضوح آماده خرید است.

مسلماً می‌توانید از کلمه کلیدی [نحوه تمیز کردن کفش‌های نایک] برای ایجاد اعتماد و جذب آن خریداران استفاده کنید، اما این باید با اطلاع و هدفمند انجام شود.

 

2. اجازه دادن به مشتریان(صاحبان سایت) برای انتخاب کلمات کلیدی

یکی از بزرگترین اشتباهات تحقیق در مورد کلمات کلیدی این است که اصلا انجام نشود!!!

همه ما مشتریانی را داشته‌ایم که می‌خواهد با گفتن اینکه چه کلمات کلیدی را می‌خواهد به شما کمک کند. متأسفانه، این عبارات اغلب بسیار گسترده هستند، با هدف جستجو مطابقت ندارند، یا آنقدر رقابتی هستند که ارزش ندارد.

لیست مشتری (صاحب سایت)باید یک نقطه شروع باشد، نه یک نقطه پایان.

بسیاری از صاحبان مشاغل (و حتی بازاریابان سئو) فکر می کنند که می دانند جستجوگران به دنبال چه چیزی هستند، اما کلمات کلیدی باید بر اساس داده ها باشد، نه تفکرات شخص یا تخیلاتتان.

 

3. بررسی SERP را فراموش کنیم

بسیاری از ابزارهای قدرتمند انتخاب کلمات کلیدی برای سایت وجود دارد که تحقیق در مورد کلمات کلیدی را بسیار آسان تر می کند.

می توانید عمیقاً در داده ها کاوش کنید، به روندهای تاریخی نگاه کنید، حتی ببینید که رقبای شما در چه کلماتی رتبه دارند.

برای مثال، در اینجا تمام داده‌هایی را که ابزار تحقیق کلمات کلیدی WordStream ارائه می‌کند,آورده ایم:

داده های مفید و محکمی است.

با این حال، ممکن است چیزهای بسیار خوب دیگری نیز وجود داشته باشد.

بسیاری از بازاریابان زمان زیادی را صرف کاوش عمیق در ابزارهای تحقیقاتی می کنند و فراموش می کنند به یک مکان واقعاً مهم نگاه کنند – SERP(صفحه نتایج جستجوی گوگل).

اجازه ندهید ابزارها کل فرآیند انتخاب کلمات کلیدی برای سایت را تحت کنترل درآورند. وقت بگذارید و ببینید چه نوع محتوایی برای عبارات کلیدی شما رتبه دارند و از آن برای الهام بخشیدن به کمپین های خود استفاده کنید.

 

4. هدف گذاری برای یک کلمه کلیدی در هر قطعه محتوا

یک جوک قدیمی سئو وجود دارد: “یک سئوکار وارد یک بار، میخانه ایرلندی، کلوپ، آبجو، ویسکی می شود.”

این جوک به غلط بودن انتخاب کلمات کلیدی برای سایت نامرتبط در یک جمله اشاره می کند، برخی از بازاریابان سئو کلمات کلیدی نامرتبط زیاد را برای محتوا  انتخاب میکنند ولی برخی دیگر فقط یک کلمه کلیدی را برای هر محتوا هدف قرار می دهند که هر دو این کار ها اشتباه است.

گوگل در درک زمینه محتوا قدرتمند تر می شود، به این معنی که بهینه سازی فقط برای یک کلمه کلیدی در هر پست متعلق به گذشته است.

گرگ گیفورد اطلاعات بیشتری در این باره برای ما بازگو میکند:

اگر هنوز سئوی قدیمی را انجام می دهید و یک کلمه کلیدی را در هر صفحه هدف قرار می دهید و به هدف گذاری روی مفاهیم فکر نمی کنید، پس باید حتما آن را تغییر دهید. *شاید* به همین دلیل است که نگران BERT هستید.

— گرگ گیفورد (@GregGifford) 20 نوامبر 2019

 

به جای هدف قرار دادن یک کلمه کلیدی، به دنبال عبارات مرتبطی باشید که از کلمه کلیدی اصلی پشتیبانی می کنند.

به عنوان مثال، یک پست در مورد تحقیق کلمات کلیدی باید عبارات مرتبط مانند ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی را نیز هدف قرار دهد.

فقط به خاطر داشته باشید که این نباید اجباری باشد. فقط از اصطلاحات مرتبط استفاده کنید که برای محتوای شما منطقی است.

 

5. انتخاب کلمات کلیدی برای سایت با حجم جستجو بالا را هدف قرار دادن

هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای سایت مورد نظر به چه معیارهایی توجه می کنید؟

اگر کلمات کلیدی با حجم بالا را برای انتخاب کلمات کلیدی برای سایت هدف قرار میدهید، ممکن است گزینه های بهتری را از دست بدهید.

چرا؟

از آنجا که حجم بالا اغلب هدف جستجوی کاربر را نادیده می گیرد، که قبلاً در مورد آن صحبت کرده ایم.

به علاوه، کلمات کلیدی با حجم بالا بسیار رقابتی هستند. زمانی که همه به دنبال یک عبارت کلیدی هستند، متمایز شدن و رتبه آوردن سخت است.

من در این ویدیو توضیح می دهم که چرا باید نوشتن محتوا را فقط برای کلمات کلیدی با حجم بالا متوقف کنید.

— اریک انگ (@stonetemple) 17 اوت 2020

 

فراموش نکنید که به دنبال کلمات کلیدی با حجم جستجو متوسطی باشید که با هدف جستجو مطابقت دارند .رتبه آوردن در آنها آسان تر و برای پیشنهاد قیمت ارزان تر است.

 

6. اجتناب از کلمات کلیدی دم دراز

کلمات کلیدی دم بلند اغلب حجم جستجوی کمتری دارند که برخی از بازاریابان را از خود دور می کند. این اشتباهی است که نمی توانید انجام دهید.

گاهی اوقات حجم کم جستجو چیز خوبی است. عبارات کلیدی با حجم کمتر اغلب در قیف فروش قرار دارند، به این معنی که کاربر به خرید بسیار نزدیکتر است.

انتخاب کلمات کلیدی برای سایت با عبارات مختلف و مرتبط به محتوا ,می‌تواند تضمین کند که یک موضوع را به طور گسترده‌تری پوشش می‌دهید و به احتمال زیاد محتوای مورد نیاز برای تبدیل را در اختیار بازدیدکنندگان قرار می‌دهید.

منبع