تبلیغات کلیکی چیست و چگونه کار میکند

تبلیغات کلیکی چیست این سوال توسط صاحبان کسب و کار های اینترنتی پرسیده میشود.تبلیغات کلیکی یا PPC یعنی دریافت کلیک در ازای پول و این کلیک همان بازدید کننده است که با کلیک روی لینک وارد سایت شما میشود.در این پست تبلیغات کلیکی را بطور کامل معرفی میکنیم و نحوه کارکرد آن را توضیح خواهیم داد.مقالات ما را در سئو 098 دنبال کنید.

 

تبلیغات کلیکی چیست

پرداخت به ازای کلیک (PPC) یک مدل تبلیغاتی است که به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تبلیغات را روی یک پلتفرم تبلیغاتی قرار دهند و در صورت کلیک روی آگهی آنها به میزبان پلتفرم پول پرداخت کنند.

هدف از تبلیغ این است که کاربر را که روی وب سایت یا برنامه تبلیغ کننده کلیک می کند به جایی هدایت کند که کاربر می تواند یک اقدام ارزشمند مانند خرید محصول را انجام دهد.

 

موتورهای جستجو پلتفرم های میزبانی محبوب هستند زیرا به تبلیغ کنندگان اجازه می دهند تبلیغات مربوط به آنچه کاربران در جستجوی آن هستند را نمایش دهند.

خدمات تبلیغاتی مانند Google Ads و Microsoft Ads با پیشنهادات حراج لحظه ای (RTB) عمل می کنند ، جایی که موجودی تبلیغات در حراج اتوماتیک خصوصی با استفاده از داده های لحظه ای به فروش می رسد.

 

جستجوی پولی چگونه کار می کند

هر بار که یک جایگاه تبلیغاتی در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) وجود دارد ،بلافاصله مزایده ای برای کلمه کلیدی  انجام می شود.

ترکیبی از عوامل متعدد ، از جمله مبلغ پیشنهادی و کیفیت آگهی ، برنده ای را تعیین می کند که در موقعیت برتر ظاهر می شود.

این حراجی ها هستند که باعث رونق PPC میشوند. آنها زمانی شروع می شوند که شخصی چیزی را در موتور جستجو سرچ می کند.

اگر تبلیغ کنندگان علاقه مند به نمایش تبلیغات مربوط به جستجوی کاربر باشند ، بر اساس کلمات کلیدی که توسط تبلیغ کنندگان پیشنهاد می شود ، حراج ایجاد می شود.

 

سپس تبلیغات برنده حراج در صفحه نتایج موتورهای جستجو ظاهر می شوند.

برای مشارکت در این حراج ها ، تبلیغ کنندگان از حساب هایی در سیستم عامل هایی مانند Google Ads برای تنظیم تبلیغات خود و تعیین مکان و زمان مایل به نمایش آن تبلیغات استفاده می کنند.

برای سهولت مدیریت و گزارش مکان های مختلف ، انواع محصول یا سایر دسته بندی های مفید ، حساب هایی برای کمپین ها ایجاد میکنند.

بعدا کمپین ها به گروه های تبلیغاتی که حاوی کلمات کلیدی و تبلیغات مرتبط هستند تقسیم می شوند.

 

کلمات کلیدی

کلمات کلیدی در مرکز PPC قرار دارند و تبلیغ کنندگان را به سرچ های کاربران متصل می کنند.

• کوئری ها کلمات واقعی هستند که کاربران برای یافتن نتایج مورد نظرشان در کادر جستجوی موتور جستجو تایپ می کنند.
• از سوی دیگر ، کلمات کلیدی همان چیزی هستند که بازاریابان برای تطبیق جستجوهای خود با این کاربران مورد استفاده قرار می دهند.

 

کلمات کلیدی چکیده هایی کلی از طیف وسیعی از جستجوهای کابران هستند که شامل بی نظمی هایی مانند غلط املایی است.

بسته به نوع مطابقت کلمات کلیدی که استفاده می کنند ، تبلیغ کنندگان می توانند کوئری های جستجو را با دقت کم و بیش بررسی کنند.

به عنوان مثال ، تبلیغ کنندگان می توانند کلمات کلیدی را دقیقاً با کوئری های جستجو شده مطابقت دهند یا امکان تغییراتی مانند ترتیب مختلف کلمات ، املای مختلف یا درج کلمات دیگر را فراهم آورند.

همچنین ممکن است کلمات کلیدی منفی داشته باشید ،این باعث میشود که از ایجاد تبلیغات توسط کوئری های جستجو حاوی این کلمات کلیدی جلوگیری شود ، تا از ترافیک نامربوط جلوگیری به عمل آید.

 

تبلیغات Ads

تبلیغ‌کنندگان باید در کنار کلمات کلیدی ، تبلیغات را نیز در کمپین‌های خود آماده کنند.

این دو مولفه با هم در گروه‌های تبلیغاتی قرار گرفته‌اند که مجموعه‌ای از کلمات کلیدی مشترک را هدف قرار می‌دهند، و بر اساس موضوعات مشترک سازمان‌دهی می‌شوند.

تبلیغات همان چیزی است که کاربران در صورت برنده شدن در حراج می بینند، بنابراین ضروری است که اصولی درست شوند.

تبلیغات معمولاً حاوی سرفصل ها، توضیحات و یک URL هستند.

در یک SERP، آنها می توانند در بالای نتایج یا در پایین صفحه نمایش داده شوند.

 

تمرین خوبی است که نسخه‌های مختلف آگهی را آزمایش کنید تا ببینید کدامیک بهترین عملکرد را دارند.

خدماتی مانند Google Ads و Microsoft Ads ویژگی هایی به نام افزونه های تبلیغاتی را ارائه می دهند که ظاهر تبلیغات را بهبود می بخشد.

به عنوان مثال، افزونه‌ لینک سایت ,روی آگهی لینک هایی بیشتری را به صفحات مختلف سایت میدهد، و افزونه‌ تماس، یک شماره تلفن را در ساعات کاری به آگهی اضافه می‌کنند.

افزونه‌های تبلیغاتی عالی هستند، زیرا با ایجاد جذابیت بیشتر برای کاربران باعث بیشتر و بهتر دیده شدن آگهی میشوند و به کاربران اطلاعات بیشتری میدهند.

 

بودجه و پیشنهادات Budgets & Bids

برای شرکت در حراج، تبلیغ‌کنندگان باید تصمیم بگیرند که چقدر مایلند برای یک کلمه کلیدی معین هزینه کنند.

این کار با استفاده از بودجه در سطح کمپین و پیشنهادات در سطح گروه تبلیغاتی یا کلمه کلیدی انجام می شود.

بودجه در سطح کمپین ها تنظیم می شوند و نیز امکان دارد هزینه روزانه آن کمی بیشتر شود، اما هزینه ماهانه بیش از حد معین شده نخواهد شد.

بودجه ها باید بر اساس استراتژی کلی حساب تنظیم شوند، اما پیشنهادها (bids) روش دقیق تری برای کنترل هزینه ها هستند.

 

همه گروه‌های تبلیغاتی باید پیشنهاد قیمت داشته باشند، اما قیمت‌های پیشنهادی در سطح کلمه کلیدی بر پیشنهادات سطح گروه تبلیغاتی غلبه می‌کنند.

بسیاری از تبلیغ‌کنندگان از استراتژی‌های مناقصه خودکار استفاده می‌کنند.

این به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا هدف خاصی را برای کمپین‌های خود تعیین کنند و سپس پلتفرم تبلیغاتی مناسب‌ترین پیشنهاد قیمت را برای هر حراج تعیین کند.

استراتژی های پیشنهادی را می توان برای کمپین های فردی یا مجموعه ای از کمپین های متعدد اعمال کرد.

با توجه به سیستم RTB، مبلغ واقعی پرداخت شده توسط تبلیغ کننده فقط با حداکثر پیشنهاد تعیین نمیشود بلکه به فعالیت رقیب و رتبه آگهی نیز بستگی دارد.

 

رتبه آگهی Ad Rank

برنده شدن در حراج فقط با بالاترین پیشنهاد قیمت انجام نمیپذیرد.

موتورهای جستجو به عوامل دیگری نگاه می کنند تا مشخص کنند کدام تبلیغات باید در بالاترین و با ارزش ترین نقطه در SERP باشد.

موتورهای جستجو روش های خاص خود را برای فاکتورگیری عناصر دیگر برای تعیین رتبه تبلیغات دارند.

 

برای مثال گوگل موارد زیر را در نظر می گیرد:

• مبلغ پیشنهادی
• مرتبط بودن و کیفیت آگهی
• زمینه جستجو (مانند دستگاه کاربر و زمان روز).
• تأثیر قالب آگهی(به عنوان مثال، آیا شامل افزونه های تبلیغاتی است که قالب تبلیغ را بهبود می بخشد).

امتیازی که به کیفیت داده میشود , معیاری است که میزان مرتبط بودن آگهی را تعیین می کند.

معیار های امتیاز کیفیت عبارتند از:

• نرخ کلیک (CTR)
• ارتباط کلمه کلیدی با تبلیغ
• ارتباط کلمه کلیدی و تبلیغ با عبارت جستجو شده
• کیفیت صفحه فرود

مرتبط بودن آگهی کاملا ضروری است. هر چه امتیاز کیفیت بالاتر باشد، CPC کمتر خواهد بود.(هزینه هر کلیک = CPC)

موتورهای جستجو، تبلیغ‌کنندگان را که کیفیت آگهی پایینی دارند به ندرت به کاربران نشان میدهند و اینگونه آنها را جریمه میکنند، ، حتی اگر مبلغ پیشنهادی بالایی داشته باشند.

به همین دلیل داشتن یک نسخه تبلیغاتی جذاب و مرتبط که شامل چگالی کلمات کلیدی بالا باشد بسیار مهم است.

اما کیفیت صفحه فرود را نیز نباید نادیده گرفت. تبلیغات سایت هایی با تجربه کاربری ضعیف کمتر نشان داده می شوند.

صفحه وب باید به جستجوی کاربر مرتبط باشد، صفحه تبلیغ با سرعت بارگیری شود و یک تجربه کلی خوب برای کاربر ارائه دهد.

 

هدف گیری یا Targeting

انتخاب کلمات کلیدی مناسب چیزی است که به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تبلیغات را به مخاطبان مرتبط نشان دهند.

اما گزینه های هدف گیری دیگری نیز برای بهینه سازی کمپین ها وجود دارد، از جمله:

• هدف گیری دستگاه (کامپیوتر ,موبایل ,تبلت یا …)
• هدف گیری بر اساس مکان
• هدف گیری بر اساس روز و ساعت
• هدف گیری جمعیتی خاص

 

به این ترتیب، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند برای بهینه‌سازی عملکرد تبلیغات خود، کاربران تلفن همراه را در شب یا کاربران زیر 25 سال و در شعاع خاصی از یک مکان خاص هدف قرار دهند.

اینها ارزشمند هستند زیرا برای مثال، انواع مختلف تبلیغات ممکن است برای یک گروه از کاربران بهتر از گروه دیگر عمل کنند.

با استفاده از ابزارهای بازاریابی مجدد که امکان ارسال پیام‌های تبلیغاتی خاص‌تر و بودجه‌های تعدیل‌شده را فراهم می‌کنند، می‌توان بازدیدکنندگان قبلی یک وب‌سایت را که جستجوهای بعدی را انجام می‌دهند هدف قرار داد یا حذف کرد.

قیمت‌ها را می‌توان به‌طور خودکار برای کلمات کلیدی بر اساس گزینه‌های هدف تنظیم کرد، و به تبلیغ‌کنندگان امکان کنترل بیشتری بر ترافیک داد بنابراین زمانی که مشتریان بالقوه برای کسب و کار یافت شد ،تبلیغ کنندگان میتوانند بوسیله مناقصه در حراج شرکت کنند.

 

نرخ تبدیل یا Conversion

هدف این همه کار سخت فقط دریافت کلیک نیست. هدف بازی به دست آوردن تبدیل است.

اینها اقداماتی هستند که تبلیغ کنندگان می خواهند کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغ خود انجام دهند و به نوع کسب و کاری که در آن تبلیغ می شود بستگی دارد.

نمونه های رایج تبدیل عبارتند از:

• خرید یک سرویس خدماتی
• خرید یک کالا
• ثبت نام برای خبرنامه
• گرفتن شماره تلفن تماس
• و موارد دیگر…

برای دانستن اینکه:

• آیا کمپین PPC به خوبی انجام می‌شود یا نه؟
• چه تعداد تبدیل را می‌توان از طریق این کمپین ها بدست آورد؟
•  و اینکه میزان تبدیل این روش بازاریابی نسبت به روش های دیگر بازاریابی چگونه است؟

باید نرخ تبدیل را ردیابی کرد.

 

پلتفرم هایی مانند Google Ads می توانند با استفاده از قطعه کدی که در کد منبع صفحه تبدیل (که پس از تبدیل، مانند صفحه تشکر به دست می آید) تبدیل ها را برای جمع آوری داده های تبدیل ردیابی کنند.

ردیابی تبدیل می تواند مشکل باشد زیرا مسیرهای تبدیل نیز پیچیده تر از یک کلیک ساده روی یک تبلیغ و خرید مستقیم هستند.

آنها اغلب شامل جستجوهای متعدد و بازدید از وب سایت می شوند یا می توانند به معنی گرفتن ایمیل، تماس تلفنی یا بازدید از فروشگاه باشند.

استفاده از یک سرویس تجزیه و تحلیل مانند Google Analytics می تواند به تصمیم گیری در مورد نحوه شناسایی بهترین مسیر برای رسیدن به تبدیل کمک کند.منبع

اگر از مقاله تبلیغات کلیکی چیست ما خوشتان آمد مقالات دیگر ما در مورد آموزش تبلیغات کلیکی را از دست ندهید.

اگر سوال یا نظری دارین حتما برای ما در کامنت ها بنویسید…..:)