چگونه تحقیق کلمات کلیدی را برای سئو شروع کنیم؟🤔
تحقیق کلمات کلیدی یک فرآیند مداوم برای بازاریابان است. اصول اولیه تحقیق و تحلیل کلمات کلیدی برای سئو سایت را در سئو 098 بیاموزید.علیرغم تغییرات زیادی که در سئو در طول سال ها ایجاد شده است، تحقیق کلمات کلیدی یکی از اساسی ترین وظایف سئو باقی مانده است.
انواع روش تحقیق کلمات کلیدی هنوز یکی از اولین کارهایی است که متخصصان سئو در تمام سطوح مهارت انجام می دهند ؛ به خصوص برای یک سایت جدید (یا برای هر سایتی که می خواهند رتبه بندی جستجو را برای آن بهبود یا گسترش دهند.)
بنابراین یادگیری انجام تجزیه و تحلیل و تحقیق کلمات کلیدی خوب یکی از با ارزش ترین مهارت هایی است که می توانید بدست آورید.
فهرست
تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی فرآیندی است برای کشف و تعیین کلمات کلیدی که بیشترین اهمیت را برای اهداف یک وب سایت دارند.
به عبارت دیگر تحقیق کلمات کلیدی، نه تنها کلیدواژه‌هایی را که می‌خواهید در آن رتبه خوب داشته باشید را پیدا میکند، بلکه آن‌هایی را که باید در آن ها رتبه خوب داشته باشید را نیز به شما میدهد (یعنی پیدا کردن افرادی که در جستجوی محصول یا خدمات شما هستند.)
تحقیق کلمات کلیدی اگر به درستی انجام شود،موضوعاتی را پیشنهاد میدهد که باید برای آنها محتوا در سایت خود ایجاد کنید.
تجزیه و تحلیل رقبا حوزه ای است که ارتباط نزدیکی با تحقیق کلمات کلیدی دارد.
در طول تحقیقات خود می توانید کشف کنید که رقبای شما در چه کلمه هایی رتبه دارند که شما ندارید این مسئله نه تنها به بهبود استراتژی سئو شما کمک میکند بلکه باعث بینش عمیق شما در کسب و کارتان میشود.
این راهنما به شما همه چیزهایی که برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی خود نیاز دارید ,میدهد تا بتوانید با پایه ای محکم سئو سایت خود را شروع کنید.
چرا تحقیق کلمات کلیدی مهم است
تحقیق کلمات کلیدی شما را قادر می سازد تا عبارات خاصی را که مردم برای حل مشکل خود استفاده می کنند را بیابید و مفهومی که در پشت آن اصطلاحات هست را درک کنید.
تحقیق در مورد کلمات کلیدی برای رفع هرگونه سوء تفاهم یا فرضیاتی که ممکن است در مورد نیازهای کاربران خود و زبانی که برای بیان آنها به کار می برند داشته باشید، مهم است.
تحقیق کلمات کلیدی نحوه تقویت و بروزرسانی محتوا را در هر قدم به شما گوشزد میکند.
فرآیند تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی خوب از یک فرآیند منظم پیروی می کند، مجموعه ای از مراحل که به انجام تمام اهداف ذکر شده در بالا کمک می کند.
با این حال، این یک فرآیند یکباره نیست.
شما باید به طور مداوم این مراحل را مرور کنید.
چرا؟
زیرا وضعیت بازار شما با گذشت زمان تغییر خواهد کرد.
برخی از تغییراتی که می تواند نیاز به تحقیق کلیدواژه جدید داشته باشد عبارتند از:
- تغییر نیازها یا خواسته های مصرف کنندگان هدف شما
- جستارهای جدیدی که قبلاً ظاهر نشده بودند
- جستجوگرها از عبارات جدیدی برای جستجوی آنچه ارائه می کنید استفاده می کنند
- ورود رقبای جدید به بازار
- تغییرات در الگوریتم های موتور جستجو یا ویژگی های جستجو
- و موارد دیگر…
فرآیند تحقیق کلمات کلیدی را به یکی از عادات همیشگی خود برای سلامت و رشد سئو خود تبدیل کنید. راه های قانونی زیادی برای شروع تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد، اما در این راهنما،مراحل زیر را دنبال می کنیم:
- کلمات کلیدی فعلی را تجزیه و تحلیل کنید
- اهداف خود را تدوین کنید
- لیست مورد نظر کلمات کلیدی خود را بسازید
- چشم انداز رقابتی را ارزیابی کنید
- افق کلمات کلیدی خود را گسترش دهید
- بر اساس سرمایه و فرصت اولویت بندی کنید
توجه: بقیه این فصل از دیدگاه یک وب سایت تجاری است که سعی دارد محصولات یا خدمات را به مشتریان بالقوه بفروشد. با این حال، اصول اولیه برای سایت های غیر تجاری نیز فرقی نمیکند. فقط هدف , علاقه یا موارد مورد نظر خود را جایگزین محصولات و خدمات کنید.
در نهایت، اگر به دنبال ترافیک جستجوی ارگانیک هستید، همچنان در تلاش برای «فروش» چیزی هستید!
مرحله 1: تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی فعلی
اگر در حال حاضر مجموعه ای از کلمات کلیدی دارید که سعی کرده اید برای آنها رتبه بندی کنید، باید از اینجا شروع کنید.
اگر کاملاً از صفر شروع میکنید، به مرحله ۲ بروید.
اگر یک سایت موجود را تصاحب می کنید یا برای مدتی روی یک سایت کار کرده اید، احتمالاً لیستی از کلمات کلیدی را در ذهن دارید که سعی کرده اید برای آنها رتبه بگیرید.
اولین کاری که باید انجام دهید این است که آن کلمات کلیدی را فهرست کنید و تجزیه و تحلیل کنید تا ببینید عملکرد آنها چگونه بوده است.
برای تجزیه و تحلیل اپلیکیشن های بزرگتر، احتمالاً یک ابزار پولی می خواهید.
اما برای یک سایت معمولی، ابزارهای ردیابی رتبه رایگان زیادی وجود دارد.
اگر فهرست کلمات کلیدی شما نسبتاً کوچک است، می‌توانید آنها را در گوگل جستجو کنید تا ببینید در حال حاضر در چه رتبه‌ای قرار دارند (البته این به شما سابقه رتبه‌بندی نمی‌دهد).
به تاریخچه رتبه بندی و حجم جستجوی این کلمات کلیدی در ابزار انتخابی خود نگاه کنید.
در مرحله بعد، از کنسول جستجوی گوگل برای تعیین اینکه سایت شما الان در چه کلمات کلیدی رتبه دارد استفاده کنید.
هدف شما در اینجا ایجاد یک پایه برای عملکرد کلمات کلیدیتان است.
شما می توانید از این پایه برای رشد تعداد کلیدواژه خود در مراحل دیگر زیر استفاده کنید.
از مولفه هایی که برای کلمات کلیدی موجود خود جمع آوری کرده اید استفاده کنید تا کلمات کلیدی با عملکرد خوب را از کلیدواژه های ضعیف اما ارزشمند جدا کنید.
اینها کلمات کلیدی هستند که دارای حجم جستجو و ایمپرشن کافی هستند اما رتبه و/یا نرخ کلیک کمتری دارند.
کلمات کلیدی ضعیف اما ارزشمند را کنار بگذارید تا به لیستی که در مراحل زیر ایجاد می کنید اضافه نمایید.
کلمات کلیدی جدیدی که در تحقیقات کلمات کلیدی خود کشف خواهید کرد، راهنمای تمام کارهای بعدی سئو شما (حداقل در مورد مواردی مانند بهینه سازی محتوا و لینک بیلدینگ) می شوند.
هدف شما در اینجا ایجاد یک حداقل از عملکرد کلمه کلیدی است که می توانید از آن برای رشد تعداد کلمات کلیدی خود در مراحل زیر استفاده کنید.
مرحله 2: اهداف خود را تنظیم کنید
ممکن است فکر کنید که اکنون آماده شروع تحقیق کلمه کلیدی هستید.
با این حال، بدون اهداف با دقت طراحی شده ؛ نیازهای تجاری و برند خاصی که می خواهید برای آن ترافیک ارگانیک به دست آورید ؛ تلاش بیهوده ای خواهد بود.
چرا این مسئله مهم است؟
زیرا این اهداف به تحقیقاتتان شما جهت می دهد.
در بسیاری از مواقع تحقیقات کلمات کلیدی , کلماتی را پیدا می کند که می توانید در آن ها رتبه بگیرید، اما اگر آن کلمات کلیدی بازدید کنندگان مورد نظر شما را جذب نکنند، ارزش تلاشی را که شما انجام می دهید نخواهند داشت و تلاش برای رتبه گرفتن برای آنها بیهوده خواهد شد.
به نظر من، این مرحله در تلاش‌های معمولی تحقیق کلمات کلیدی نادیده گرفته میشود.
داشتن اهداف به افزایش شانس موفقیت شما در سئو کمک می کند.
بعلاوه، در زمان و تلاش صرفه جویی خواهید کرد و از هدف قرار دادن عبارات نامربوط (به اصطلاح کلمات کلیدی بیهوده) یا کلمات کلیدی با بازگشت سرمایه کم یا بدون بازگشت سرمایه (ROI) خودداری میکنید.
در اینجا چند سوال وجود دارد که باید هنگام تدوین اهداف خود برای تحقیق کلمات کلیدی بپرسید:
- مخاطب هدف ما کیست؟ چه کسی چیزی را که می فروشیم می خرد و چرا؟
- چه چیزی می فروشیم و ارزش پیشنهادی منحصر به فرد ما در بازار چیست؟
- نیازها و/یا خواسته های اصلی افرادی که مشتری ما می شوند چیست؟
- نیازهای ثانویه و مرتبط آنها چیست؟
- مصرف کنندگان هدف ما چه چیزهایی را باید بدانند تا اینکه براحتی فروشنده مورد نظر خود را انتخاب کنند؟
دانستن پاسخ این سوالات می تواند به شما کمک کند تا روی کلمات کلیدی که واقعا برای کسب و کار شما مهم هستند تمرکز کنید.
مرحله 3: لیست کلمات کلیدی خود را بسازید
این مرحله واقعاً تحقیقات داخلی است.
یعنی از ایده های خودتان (یا تیمتان) شروع می شود.
با استفاده از پاسخ سوالات مرحله 2 و تجربه کسب و کار خود، کلمات کلیدی را که فکر می کنید مشتریان بالقوه شما در مراحل مختلف خرید خود جستجو میکنند را فهرست کنید.
- مشتریان شما وقتی میخواهند در مورد انواع محصولاتی که شما میفروشید تحقیق کنند چه عباراتی را جستجو میکنند؟
- مشتریان شما هنگامی که میخواهند تصمیم بگیرند از چه کسی خرید کنند ,چه عبارات را جستجو میکنند؟
- مشتریان شما وقتی میخواهند چیزی را که شما میفروشید بخرند چه عباراتی را جستجو میکنند؟
هدف این لیست ها مشابه هدف مرحله 2 است یعنی ارائه برخی راهنمایی ها هنگام تحقیقات در تعیین آنچه برای کسب و کار شما اهمیت دارد.
تصور نکنید که همه کلمات کلیدی که از این تمرین به دست می آورید واقعاً ارزشمند هستند.
مرحله 6، همراه موارد دیگر، به شما در تعیین آن کمک خواهد کرد.
مرحله 4: چشم انداز رقابتی را ارزیابی کنید
یکی از بهترین منابع برای یافتن کلمات کلیدی جدید که باید برای رتبه گرفتن آنها تلاش کنید، رقبای شما هستند.
اگر رقبایتان بیشتر از شما در این بازی بوده‌اند، احتمالاً فرصت‌های بیشتری را کشف و استفاده کرده‌اند، چه آنها را با تحقیق دقیق پیدا کرده باشند و چه به طور تصادفی به آنها برخورد کرده باشند.
بسیاری از ابزارهای سئو، کلمات کلیدی با رتبه برتر را برای یک دامنه خاص به شما نشان می دهند، اما ممکن است برای جستجوی عمیق تر، نیاز به سرمایه گذاری در یکی از ابزارهای پولی داشته باشید.
بیایید به چند روش مختلف برای شروع تحقیق کلمات کلیدی رقابتی نگاه کنیم:
استفاده از گوگل
ما با روش ساده و رایگان, کشف کلمه کلیدی رقابتی را شروع می کنیم: یعنی خود گوگل.
این روش میتواند فرصت‌های زیادی را آشکار کند، اما از آنجایی که به مقدار زیادی به حدس و گمان شما وابسته است، تصویر کاملی را ارائه نمیکند.
با این وجود، اگر ابزار خوبی در دسترس ندارید، می تواند راه خوبی برای شروع باشد.
گوگل در شناسایی رقبای برتر آنلاین شما بسیار مفید است.
به خاطر داشته باشید که اینها ممکن است در تمامی موارد رقابت مانند«دنیای واقعی» شما نباشد (مثلاً اگر شما و دیگران کالاهای خود را از طریق فروشگاه های آجر و ملات می فروشید.)
با جستجوی محصولات یا خدماتی که می فروشید شروع کنید و ببینید چه کسانی به طور مداوم در چند نتیجه برتر قرار می گیرند.
به عنوان مثال، فرض کنید یکی از محصولات شما درب بازکن گاراژ است:
با رد شدن از تبلیغات پولی، واضح است که Home Depot و Lowes برترین رقابت جستجوی ارگانیک شما برای این محصول هستند.
اگر چندین محصول یا خدمات را می فروشید و این دو, بارها و بارها در جستجوها ظاهر می شوند، آنها را به لیست رقبای برتر اضافه کنید.
مطمئن شوید که نام‌های جایگزینی را که جستجوگران برای محصولات یا خدمات شما استفاده میکنند نیز جستجو کنید.
در مرحله بعد، سایت گوگل را برای هر محصول و نام های مترادف آن برای هر دامنه رقیب جستجو کنید.
برای این کار عبارت جستجو شده و سپس site:domainname.com (با استفاده از دامنه رقیب) را وارد گوگل کنید.
این جستجو ؛ کلمات کلیدی مترادفی را که رقیب برای این محصول در گوگل رتبه دارد به ما می گوید.
در مثال بالا، می‌بینیم که Google ممکن است محصولات بازکننده درب گاراژ Home Depot را به افرادی که در بازکن‌های درب گاراژ با تسمه، درب‌بازکن‌های زنجیری و درب‌بازکن‌های 4 گاراژ را جستجو میکنند، نشان دهد. همه اینها را به لیست کلمات کلیدی خود اضافه کنید.
استفاده از ابزار تحقیق کلمات کلیدی
برای تحقیقات رقابتی پیچیده تر، به ابزار شخص ثالث نیاز دارید.
برخی از ابزارهای رایگان می توانند دسترسی محدودی به این هوش را برای شما فراهم کنند، در حالی که تقریباً همه ابزارهای پولی می توانند تصویر رقابتی بسیار کامل تری را به شما نشان دهند.
بسیاری از ابزارها به شما این امکان را می دهند که دامنه رقیب را بزنید تا کلمات کلیدی را که در آنها بالاترین رتبه را دارند، کشف کنید.مانند seoClarity
هر گونه کلمه کلیدی و مترادف های مرتبط را به لیست خود اضافه کنید.
با استفاده از این ابزارها، معمولاً می توانید به سطح پیشرفته تر بروید و می توانید موارد زیر را کشف کنید:
- کلمات کلیدی شما و رقیبتان که در آن ها رتبه دارید (اگر رتبه پایین تری داشته باشید، چه چیزی لازم است تا شما بالاتر از آنها قرار بگیرید؟)
- کلمات کلیدی که رقبایتان در آن ها رتبه خوبی دارند، اما شما نه (زمان ایجاد یا بهبود برخی از صفحات است تا شما هم وارد بازی شوید!)
مرحله 5: افق کلمات کلیدی خود را گسترش دهید
در حالی که کلمات کلیدی هنوز برای سئوی خوب اساسی هستند، بهینه سازی صفحات با توجه به آن ها به شما کمک زیادی میکند.
در طول سال‌ها، گوگل توانایی خود را در تشخیص موضوعات و تمام عبارات مرتبط با آنها بسیار بهبود بخشیده است، بنابراین اکنون هر کلمه کلیدی واقعاً دروازه‌ای به جهانی از موضوعات است.
تعدادی ابزار رایگان وجود دارد که به طور خاص پیشنهاد موضوعات مرتبط برای هر کلمه کلیدی را میدهد.
برخی از محبوب ترین ابزار ها عبارتند از:
- ابزار Answer the Public
- ابزار Keyword Explorer
- ابزار Keywords Everywhere
اکثر این ابزارها با جستجوی SERPهای گوگل(و گاهی اوقات سایت هایی که در آنجا بالاترین رتبه را دارند) کار می کنند تا عبارات جستجو و سؤالاتی را که کاربران بیشتر برای یک موضوع یا کلمه کلیدی استفاده می کنند، کشف کنند.
مانند همیشه، برخی از ابزارهای پولی به شما عمق بیشتری می دهند، از جمله اصطلاحاتی که از نظر معنایی مرتبط با کلمات کلیدی شما هستند.
در مرحله آخر، فهرست کلمات کلیدی خود را بررسی و موضوعات سطح بالا را انتخاب کنید، سپس کلمات کلیدی باقیمانده را بر اساس ارتباط گروه بندی کنید.
می‌توانید بعداً از این لیست استفاده کنید تا شما را در ایجاد محتوای به هم پیوسته راهنمایی کند. این به شما ارتباط موضوعی گسترده‌تری با موتورهای جستجو میدهد.
مرحله 6: اولویت بندی بر اساس فرصت و سرمایه
این مرحله نهایی واقعاً به خودی خود تحقیق نیست، بلکه پلی مهم برای تبدیل آنچه در تحقیق خود کشف کرده اید به اقداماتی است که منجر به نتایج مورد نظر می شود.
در این فرآیند، اولویت اول شما باید بهترین فرصت ها باشد، اما این فرصت ها همیشه باید با سرمایه ما مطابقت داشته باشد.
به عبارت دیگر، یک کلمه کلیدی خاص ممکن است پتانسیل ترافیک بالایی داشته باشد، اما باید زمان زیادی را صرف تلاش برای کسب یک رتبه خوب برای آن کنید یا اگر نمی توانید آن ترافیک را به یکی از اهداف تجاری خود تبدیل کنید، پس ارزش هزینه کردن را ندارد.
جمع آوری داده ها و مرتب سازی آن ها
تمام کلمات کلیدی را که جمع آوری کرده اید در یک صفحه قرار دهید و ستون هایی بر اساس شاخص های کلیدی ایجاد کنید، مانند:
- میانگین حجم جستجو
- ایمپرشن ها
- کلیک ها
- قیمت پیشنهادی CPC
حتی اگر CPC یک معیار جستجوی ارگانیک نیست، می تواند به عنوان یک شاخص خوب برای رقابتی بودن کلمه کلیدی عمل کند.
هرچه CPC بالاتر باشد، رقابتی تر است و کسب یک موقعیت ارگانیک خوب برای آن ممکن است دشوارتر باشد.
معیار دیگری که ممکن است بخواهید به آن نگاه کنید، روندها هستند.مانند:
- عملکرد این کلمه کلیدی در طول زمان چگونه بوده است؟
- آیا حجم جستجو در حال افزایش است؟
- آیا CPC آن افزایش یافته یا کاهش یافته است؟
اگر ابزاری ندارید که چنین روندهایی را ردیابی کند، Google Trends حداقل میتواند به شما ایده‌ای درباره علاقه‌مندی به جستجو در یک موضوع در طول زمان بدهد، اگرچه نمیتوانید همه کلمات کلیدی را در آنجا پیدا نمی‌کنید.(چون فقط ترند ها را نشان میدهد.)
با این حال، فقط با این معیارها اولویت بندی نکنید. به اهدافی که در مرحله 2 نوشتید برگردید.
کدام کلمات کلیدی به احتمال زیاد در هر مرحله از سفر خریدار برای دستیابی به اهداف تجاری شما نقش دارند؟
با محتوای موجود خود مطابقت دهید
تصمیم بگیرید که کدام کلمات کلیدی از لیست شما به محتوایی که قبلا داشتید مربوط می شود.
با نگاهی به رتبه بندی یک کلمه کلیدی در SERP، هدف جستجوی اولیه آن کلمات را همانطور که گوگل درک میکند در نظر بگیرید. مانند موارد زیر:
- تراکنشی (چیزی که مردم وقتی فقط به دنبال خرید هستند سرچ می کنند)؟
- اطلاعاتی (چیزی که افراد وقتی می خواهند بیشتر بیاموزند سرچ می کنند)؟
- محلی (چیزی که افراد زمانی که می خواهند یک فروشگاه یا مرکز نزدیک پیدا کنند سرچ میکنند)؟
- ناوبری (وقتی که افراد دقیقا بدانند چه می خواهند و از چه کسی می خواهند آن را دریافت کنند , سرچ میکنند)؟
اکنون ارزیابی کنید که آیا هر قطعه از محتوا برای کلمه(های) کلیدی خود, به خوبی بهینه شده است و آیا آن محتوا با هدف جستجوی کلمه کلیدی همخوانی دارد یا خیر.
اگر اینطور نیست، پس برنامه ریزی کنید که آن قسمت از محتوا را بهبود ببخشید یا چیزی جدید بسازید تا کار را بهتر انجام دهید.
پروسه تحقیق کلمات کلیدی خود را شروع کنید
تحقیق کلمات کلیدی فرآیندی است که هرگز نباید پایان یابد.
نوسانات در بازار، رقبای جدید، تغییرات در گوگل، تغییرات در کسب و کار شما، همه اینها و موارد دیگر می تواند نیاز به تحقیقات بیشتر و تغییر اولویت بندی کلمات کلیدی را به همراه داشته باشد.
تحقیقات مداوم کلمات کلیدی یکی از بهترین راه‌ها برای حفظ مزیت رقابتی خود است.
نظرات و سوالات خود را در کامنت ها با ما در میان بگذارید.🙂
